Оцінка товарних знаків
Комерціалізація інтелектуальної власності, перетворення її в товар є актуальним завданням, успішне рішення якого дає можливість отримання реального доходу від монопольного володіння винятковими правами. Якщо ці права об'єктивно оцінені, одержали належне оформлення, мають правову охорону і попит на ринку, вони втілюються в ліквідний актив ВАШОГО підприємства.
Товарний знак/торговельна марка – могутній засіб в конкурентній боротьбі. Він дозволяє відокремити конкретний товар від аналогів і закріпити за ним певні асоціації. Завдяки грамотному «розкручуванню» (брендингу) товар набуває популярності на ринку і свою групу споживачів.
Це позитивно впливає на зростання продажів і дозволяє визначати власні ціни, що відрізняються віл цін на аналогічні товари (споживач платить за гарантію якості продукту і певний образ, якому він довіряє).
Товарний знак – образ, що запам'ятовується, символ, позначення, що дозволяє відрізняти товари і послуги одних виробників від однорідних товарів і послуг інших виробників.
Цінність виняткових прав на товарні знаки і знаки обслуговування полягає в тому, що вони забезпечують їх володарю визначені, іноді вельми істотні, переваги в бізнесі.
У міру просування на ринку вартість товарного знаку зростає, і він стає важливим елементом майнового комплексу підприємства. Вже ні для кого не новина, що ринкова вартість товарного знаку може значно перевищувати вартість виробничих і матеріальних ресурсів компанії. Оцінка товарного знаку (бренду) визначає його ринкову вартість і, отже, формує його привабливість для партнерів і інвесторів.
Особливість оцінки торговельної марки
Оцінка вартості товарного знаку, торгової марки, фірмового найменування або іншої відмітної ознаки товару тісно пов'язана з оцінкою бізнесу і проводиться на основі аналізу повного циклу виробництва і реалізації товарів або послуг даної компанії. В процесі оцінки товарного знаку розраховується ринкова вартість компанії через визначення ступеня впливу даної відмітної ознаки на величину її прибутку і об'єм реалізації товарів і послуг.
Проте, при оцінці товарного знаку необхідно враховувати, що сам по собі він не створює споживчу вартість. Саме вжиті рекламні заходи товарного знаку популяризували споживчі властивості продукту, сприяючи формуванню попиту і, як наслідок, підвищенню ціни на нього.
Оцінка товарного знаку – це найчастіше оцінка його репутації. До виключень відноситься, наприклад товарний знак, зареєстрований, але ще не запущений в оборот. Він цілком може оцінюватися як об'єкт ліцензування, і його використання без належного дозволу розглядатиметься як порушення виняткових прав. Отже, ціна такого товарного знаку може бути визначена через розмір компенсації за порушення прав правоволодіння ним. При оцінці товарного знаку під об'єктом оцінки маються на увазі права на нього (або «виняткове право на використання товарного знаку»).
-
Перелік документів і інформації, необхідних оцінювачу для проведення експертної оцінки товарного знака:
- Свідоцтво на знак (торгівельну марку) або номер свідоцтва в реєстрі Укрпатенту.
- Короткий опис товару (послуги), що виробляється/надається під оцінюваним товарним знаком, торговельною маркою, найменуванням.
- Короткий опис ринку товарів (послуг), вироблюваних під оцінюваним товарним знаком.
- Короткий опис комерційного використання товарного знаку.
- Бізнес-план або прогноз комерційного використання товарного знаку, з зазначенням планованої валової виручки необхідних інвестицій, витрат, чистого прибутку і т.п. – по роках.
- Витрати, понесені на створення товарного знаку.
- Витрати на правову і інші види охорони товарного знаку / торговельної марки.
- Перелічені відомості педаються у зручний спосіб у вигляді скан або фотокопій, та у подальшому передаються у завіреному вигляді для додавання у складений звіт про оцінку.
-
РЕНТА ГРУП здійснює оцінку товарного знаку на підставі:
сертифікату суб'єкта оціночної діяльності, згідно з процедурами, визначеними діючим законодавством України, на умовах договору з замовником.
За результатами проведеної роботи оформлюється звіт про оцінку, який має повну юридичну силу для учасників угоди і користувачів звіту.
