Оцінка бренду

Термін «бренд» - швидше маркетингове поняття, яке характеризує емоційне сприйняття споживачем того або іншого товару. Як правило, коли ми говоримо про оцінку бренду, то маємо на увазі оцінку прав на торговельну марку (ТМ) а 

якщо торгова марка оцінена і поставлена на баланс підприємства, вона стає нематеріальним активом, яким можна ефективно використовувати: продавати, здавати в оренду (франчайзинг, ліцензійний договір), вносити до статутного капіталу новоствореного підприємства.

Оцінку ТМ також проводять для визначення збитку від її незаконного використання третіми особами.

Шо дає оцінка бренду

Оцінка бренду необхідна будь-якій компанії, оскільки вона дозволяє не тільки ухвалити рішення про купівлю або продаж бренду, але й упорядкувати облік у компанії та ефективніше розподіляти наявні ресурси за напрямками.

1. Розподіл бюджету.

2. Розвиток бренду. Технології оцінки бренду можуть бути використані для моделювання альтернативних стратегій просування найменування з метою збільшення його вартості у довгостроковому періоді, можливі прибутки або втрати від розтягування бренду на нові товарні лінії.

3. Внутрішнє управління маркетингом. Звіти про вартість бренду/найменування дозволяють оцінити успіх стратегії маркетингу та робити висновки щодо ефективності роботи окремих команд.

4. Контроль рекламного агентства. Оцінка бренду дозволяє також провести оцінку ефективності роботи рекламної агенції, з якою працює компанія-власник бренду.

Процедура проведення оцінки бренду.

Починається оцінка бренду/торговельної марки (ТМ) з аналізу ринку, на якому працює бренд. Враховується все, починаючи з особливостей входження в даний ринок і закінчуючи конкурентними перевагами бренду. Далі аналізується фінансовий стан підприємства-власника. Бажано вивчити фінансові результати за останні три роки роботи підприємства. На їх підставі будується прогноз доходів від реалізації товарів під оцінюваним брендом на найближчі кілька років. Прогнозні величини майбутніх доходів приводяться до дати оцінки. Робиться це шляхом дисконтування. Коефіцієнт дисконту повинен максимально врахувати всі можливі ризики. Розмір ризиків визначається, виходячи з визначеної інвестиційної привабливості ринку і фінансового стану підприємства. Від того, наскільки точно він буде визначений, залежить кінцевий результат - ринкова вартість бренду. А оскільки визначається він, як правило, експертним шляхом, то досвід і експертність оцінювача в цьому випадку грає важливу роль. 

• Оцінка проводиться на підставі сертифікату суб'єкта оціночної діяльності, згідно з процедурами, визначеними діючим законодавством України, на підставі договору з замовником.
  За результатами проведених розрахунків оформляється звіт про оцінку, який має аргументовану юридичну силу. 

То ж оцінка ефективно простий і прозорий інтсрумент контролю над життям товару або послуги.