Оценка товарного знака

Коммерциализация интеллектуальной собственности, превращение ее в товар - является весьма актуальной задачей, успешное решение которой дает возможность получения реального дохода от монопольного владения исключительными правами. Если эти права объективно оценены, получили должное оформление, имеют правовую охрану и спрос на рынке, они претворяются в ликвидный актив ВАШЕГО предприятия.

Товарный знак – мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря грамотной «раскрутке и продвижению» (брендингу) товар приобретает известность на рынке и свою группу потребителей.

Это положительно влияет на рост продаж и позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным товарам (в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет).

Товарный знак – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании (бренда) положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Оценка товарного знака и ее особенности

Оценка товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связана с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании. В процессе оценки товарного знака рассчитывается рыночная стоимость оцениваемого объекта через определение степени влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Оценка товарного знака тем не менее должна учитывать тот факт, что сам по себе товарный знак не создает потребительскую стоимость. Однако реклама товарного знака популяризирует потребительские свойства продукта, способствуя формированию спроса и, как следствие, повышению цены на него.

Оценка товарного знака – это чаще всего оценка его репутации. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, цена такого товарного знака может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им. При оценке товарного знака под объектом оценки подразумеваются уже права на него (или "исключительное право на использование товарного знака").

• Оценка товарного знака требует следующих документов и информации:

  • Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания).
  • Краткое описание товара (услуги), производимого под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
  • Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
  • Краткое описание коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания).
  • Бизнес-план коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания), с указанием планируемой валовой выручки необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. – по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия.
  • Затраты, произведенные на создание товарного знака (знака обслуживания).
  • Затраты на правовую и другие виды охраны товарного знака (знака обслуживания).
• Указанные документы для оценки товарного знака (знака обслуживания) должны быть предоставлены в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки, либо нотариально.

• Стоимость услуг по оценке товарного знака (знака обслуживания) оговаривается в каждом конкретном случае и зависит от следующих факторов:

  • типа и состава объекта оценки;
  • полноты и достоверности имеющейся у Заказчика необходимой информации об объекте оценки;
  • сроков выполнения заказа.

Компанией проводится оценка товарного знака на основании сертификата субъекта оценочной деятельности
Эксперты нашего предприятия имеют многолетний опыт практической деятельности по оценке товарного знака.
Оценка товарного знака осуществляется в соответствии с процедурами, определенными действующим законодательством Украины, на основании договора с заказчиком.
По результатам проведенной работы оформляется отчет об оценке товарного знака, имеющий полную юридическую силу для участников сделки и пользователей отчета.

• Статьи и публикации по теме "Оценка товарного знака":

  • Оценка товарного знака: ставки, доходность и прочие недоразумения
  • Оценка товарного знака: как на основе трех подходов к оценке получить оптимальный результат
  • Оценка товарного знака: когда нужна независимая оценка
  • Оценка товарного знака и интеллектуальной собственности
  • Оценка товарного знака и методика оценки
  • Оценка товарного знака: цели оценки и ее влияние на рыночную стоимость
  • Оценка товарного знака: влияние рыночных тенденций на стоимость