Оценка торговой марки

	Компетентный и прозрачно доказуемый результат в срок от 3-х дней.  У вас понятное и простое решение за 15 минут консультации: +380961424187.

Коммерциализация интеллектуальной собственности, превращение ее в товар - является весьма актуальной задачей, успешное решение которой дает возможность получения реального дохода от монопольного владения исключительными правами. Если эти права доказательно оценены, получили должное оформление, имеют правовую охрану и спрос на рынке, они классно конвертированы в ликвидный актив Вашего предприятия.

Торговая марка (син. товарный знак, знак для товаров и услуг, бренд) – действенное средство в бизнес-среде. Он позволяет выделить конкретный товар из аналогичных и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря «раскрутке» (брендингу) товар приобретает известность на рынке и своих потребителей.

Это положительно влияет на рост продаж и позволяет позиционировать свою цену по сравнению к аналогичным товарам так как потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому доверяет.

Торговая марка – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Ценность исключительных прав на торговые марки заключается в том, что они обеспечивают их обладателям определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

По мере продвижения на рынке стоимость торговой марки возрастает, и она становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Часто рыночная стоимость торговой марки может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов компании. Оценка торговой марки (бренда) положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Особенность оценки торговой марки (определение стоимости торговой марки)

Оценка торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связана с оценкой бизнеса и проводится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг компании. При оценке товарного знака рассчитывается рыночная стоимость оцениваемого объекта через определение степени влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Оценка торговой марки (определение стоимости торговой марки) должна учитывать тот факт, что сама по себе она не создает потребительскую стоимость. Однако реклама торговой марки популяризирует потребительские свойства продукта, способствуя формированию спроса и, как следствие, повышению цены на него.

Оценка торговой марки (определение стоимости торговой марки) – это чаще всего оценка репутации компании-собственника. К исключениям относится, например, торговая марка, зарегистрированная, но еще не запущенная в обращение. Она вполне может оцениваться как объект лицензирования, и ее использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, стоимость такой торговой марки может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания ею. При оценке торговой марки под объектом оценки подразумеваются права на нее (или «исключительное право на использование торговой марки»).

• Перечень документов и информации, необходимых независимому эксперту для проведения оценки торговой марки (определения стоимости торговой марки):

  • Свидетельство на торговую марку (копия) или регистрационный номер в базе данных зарегистрованных в Украине знаков для товаров и услуг.
  • Краткое описание товара (услуги), производимого под оцениваемой торговой марки.
  • Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под оцениваемой торговой маркой.
  • Краткое описание коммерческого использования торговой марки (данные стат.учета или управленческого учета компании за ретроспективнй период).
  • Бизнес-план коммерческого использования торговой марки, с указанием планируемой валовой выручки необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. – по годам (при наличии). 
  • Затраты, понесенные на создание торговой марки (при наличии).
  • Затраты на правовую и другие виды охраны торговой марки (при наличии).
• Указанные документы для оценки торговой марки (определение стоимости торговой марки) предоставляются в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки.

• Стоимость услуг оценки торговой марки (определение стоимости торговой марки) оговаривается в каждом конкретном случае и зависит от следующих факторов:

  • типа и состава объекта оценки;
  • полноты и достоверности имеющейся у Заказчика исходной информации об объекте оценки;
  • сроков выполнения заказа.

Оценка торговой марки (определение стоимости торговой марки) осуществляется на основании сертификата субъекта оценочной деятельности.
Мы помогаем вам опираясь на свой  опыт практической деятельности по оценке торговых марок (определение стоимости торговой марки).
Оценка торговой марки (определение стоимости торговой марки) осуществляется в соответствии с процедурами, определенными действующим законодательством Украины, на основании договора с заказчиком.
В итоге расчетов оценщик оформляет отчет об оценке торговой марки (определении стоимости торговой марки), имеющий полную юридическую силу для участников сделки и пользователей отчета.

• Статьи и публикации по теме "Оценка торговой марки":

  • Оценка торговой марки: ставки, доходность и прочие недоразумения
  • Оценка торговой марки: как на основе трех подходов к оценке получить оптимальный результат
  • Оценка торговой марки: когда нужна независимая оценка
  • Оценка торговой марки: и интеллектуальной собственности
  • Оценка торговой марки: влияние рыночных тенденций на стоимость